NIKE’IN GÜCÜ: HİKAYE ANLATICILIĞI
Spor giyim, ayakkabı, ekipman, aksesuar ve hizmetlerin tasarımı, gelişimi, üretimi ve dünya çapında pazarlanması alanlarında akla gelen ilk şirketlerden biri olan Nike, 25 milyar dolarlık marka değeri ile çok uluslu bir Amerikan şirketi.
Bir çok pazar araştırmasına göre marka değeri ile ana rakipleri Adidas ve Under Armour'un önüne geçmeyi başaran şirketin, alanındaki bu lider konumu sürdürülebilirlik odağında attığı adımlarla da örnek olması açısından oldukça önemli.
"Just do it" sloganı ile yıllarca hepimizin aklından çıkmayan tasarımların arkasında güçlü bir hikaye var. "Nike Başarı Hikayesi"ne bu bağlantıdan erişebilirsiniz.
“Sporun dünyayı ileriye doğru hareket ettirme ve insanlarda en iyiyi olanı ortaya çıkarma gücüne ve insanların dünyamızdaki en iyiyi ortaya çıkarma potansiyeline inanıyoruz.”
"Nike olarak, bizi tüm potansiyelimizi ulaşmaktan alıkoyan engelleri aşmaya odaklandık. Özellikle, geleceğin liderleri olan gençliğin önüne koyulan engelleri; iklim krizini durdurma savaşının önündeki engelleri; daha eşit ve daha kapsayıcı bir dünyanın önündeki engelleri. Bu konuların birbirleri ile bağlı olduklarına inanıyoruz. Eğer birine bir başarı elde edebilirsek hepsini etkileme gücümüz var. Hep beraber sporun birleştirici gücü ile bir hareket başlatabiliriz."
Nike’ın İletişim Gücü: Hikaye Anlatıcılığı
Nike'ın marka amacını ifade ettiği yukarıdaki sözlerde şirketin tüm raporları ve sosyal medya hesaplarında ana strateji olarak belirlediği "hikaye anlatıcılığı" odaklı paylaşımların güçlü bir örneğini görebilirsiniz. Takipçilerin marka değerlerini, amacını ve ürünlerini içselleştirmelerini kolaylaştıran ve özellikle sosyal medya etkilerini güçlendiren bir metot haline gelen hikaye anlatıcılığı hedef kitleyi "büyüleyecek" hikayeler üzerine odaklanır.
İnsanları ve özellikle spor alanında öne çıkan ünlüleri konumlandırdığı sayfada marka amacı çerçevesinde güncel paylaşımlar yapıyor.
Örnek olarak aşağıdaki paylaşımlarında "Black Lives Matter" hareketine destek olduğu ve farklı komünitelerden insanları desteklediği içeriklere ulaşabilirsiniz.
Ayrıca Nike'in insan hikayeleri paylaşarak takipçilerine hitap eden yaklaşımına da bu örnek üzerinden göz atabilirsiniz:
Nike’ın Sürdürülebilirlik Bakış Açısı
Nike, döngüsel ekonomi, döngüsel ürün tasarımları, sürdürülebilir materyaller, insan hakları, eşitlik ve iklim gibi günümüzün sıcak konularına değinen, bu alanlarda aktif çaba gösterip aksiyon alan bir şirket. Gösterdiği bu çaba ile marka değerinin haricinde, dünya için iyi bir şeyler yapmaya çabalayan öncü şirketler arasında yer alıyor ancak Nike'ın örnek alınması gereken yanlarından belki de en önemlisi pazarlama stratejisi. Ürünlerini ve süreçlerini şeffaflıkla paylaşıyor, odağına aldığı değerleri açıkça ve yüksek sesle konuşmaktan çekinmiyor. Tasarımları ile güçlendirdiği raporlarını görünür kılarak anlaşılması kolay ve net ifadeler ile paylaşıyor.
"Move to Zero" adını verdiği sürdürülebilirlik kampanyası ile ürünlerinin geri dönüştürülmüş veya geri dönüştürülebilir olmasına özen gösteriyor. Üretim süreçlerinde yenilenebilir enerji kullanarak karbon-nötr bir şirket olmayı hedefliyor. Şirket içi uygulamalarını, farklı komünitelere bağışlarını ve sosyal inovasyonu destekleyici aksiyonlarını şeffaf bir şekilde paylaşıyor.
Nike’ın sürdürülebilirlik ve insan hikayelerini ön plana çıkardığı pazarlama stratejisi hakkında detaylı bilgi edinmek için aşağıdaki kaynakları da incelemenizi öneririz.
Kaynaklar:
https://blog.unmetric.com/nike-social-media
https://purpose.nike.com/fy20-nike-impact-report
https://www.nike.com/sustainability
https://www.referralcandy.com/blog/nike-marketing-strategy/
